14 de Novembro de 2008
Por José Manuel Costa

No final dos anos 90 as Consultoras que tinham como missão aconselhar as empresas ao nível da melhor estratégia económica também olhavam pelas contas e, grosso modo, emitiam o seu parecer. Falava-se na altura das big five da Auditoria e o ranking era medido / disputado ao milímetro. 

 

 

Com a questão da Enron, que esteve na origem do primeiro grande escândalo à escala mundial, várias questões saltaram para a ribalta e uma das big five desapareceu do mercado, além de que a autoridade americana e mesmo a europeia optaram por “balizar” o mercado naquilo que é Auditoria e no que é Consultoria.

 

 

Vem isto a propósito do tão falado ranking das Consultoras de Comunicação e que ultimamente tanto se tem falado.

 

 

Gosto das coisas arrumadas e nunca virei as costas a um bom desafio.

 

 

Mas, quando o assunto é o ranking do sector onde estou…. Gosto de olhar para a estratégia que as Consultoras que nos anos 90 aconselhavam as empresas ao nível da melhor estratégia económica e recolher ensinamentos. É que, se a memória não falha, aquelas que sempre mantiveram uma posição mais low-profile ainda cá estão e continuam a surpreender o mercado com projectos que levam bem longe o nome de Portugal.
 


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