16 de Maio de 2012
Por José Manuel Costa

Dentro de um mês estarei em Cannes, Riviera francesa, não para passar férias mas trabalhar. Serei um dos jurados da categoria de PR nos Cannes Lions, os leões que durante tantos anos fizeram sonhar criativos e executivos publicitários mas que hoje representam, verdadeiramente, a indústria do marketing. A indústria da criatividade na comunicação.

 

Com perto de 60 anos de história – e sendo quase sempre relegado para segundo plano pelo seu vizinho mais glamouroso – o Festival de Cannes ganhou um grande impulso em 2004, quando foi adquirido pela Emap, editora especializada em publicações para profissionais.

 

Desde então o ritmo de lançamento de novas categorias não parou e era apenas uma questão de tempo até que as PR chegassem, com a sua própria competição, a Cannes.

 

Hoje, o Festival de Cannes é um certame de criatividade e eficácia ligada à criatividade, um certame onde as categorias cada vez mais se esbatem, interligam e influenciam.

 

Quem me costuma ler sabe que, dos prémios, gosto do seu efeito de contágio e promoção de boas práticas. Da sua importância para a mudança de mentalidades. É isso que tentarei também beber de Cannes.

 

Em Cannes, farei parte de um conjunto de 21 jurados, liderados por Gail Heimann, VP da Weber Shandwick e que tem nomes carismáticos da indústria, como Marian Salzman, CEO da Euro RSCG PR para os Estados Unidos, Joe Sinclair, da Burson-Marsteller UK, Flávio Ribeiro de Castro, da brasileira FSB ou Javier Curtichs, que fundou a Tinkle em 1999.

 

O painel de speakers, liderado por Bill Clinton ou Martin Sorrell, é absolutamente inacreditável. Tomarei algum tempo para escrever sobre as conferências a que vou assistir, por isso fiquem atentos a este blog, tão mal tratado nos últimos meses. 


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