9 de Julho de 2010
Por José Manuel Costa

Um dos mais importantes criativos de sempre, Alex Bogusky, deixou a indústria publicitária no início do mês.

 

Não se tratará, porventura, de uma surpresa. Quando Bogusky saiu da CP+B, há alguns meses, notava-se nas suas palavras um certo desinteresse pela indústria publicitária.

 

Contactado pelo The New York Times, Bogusky disse que queria desenvolver projectos fora da área da publicidade e começar a procurar, nas suas próprias palavras, uma versão mais genuína de si próprio.

 

“O que eu quero fazer, sobretudo, é participar nesta revolução cultural que está a acontecer. E está a acontecer, a maior parte dela, fora da publicidade”, argumentou.

 

“As partes mais interessantes [desta revolução] estão a vir das franjas e é aí que eu quero estar”, afirmou, enquanto nomeava a social media como “ferramenta inacreditável” para chegar aos consumidores e o desenvolvimento de “ideias para shows televisivos” como outras das possibilidades para o seu futuro.

 

Por fim, outro ponto interessante. “Uma grande parte dos projectos que desenvolverei não serão com fins lucrativos”, enumerando, por exemplo, o aconselhamento como possível “futura profissão”.

 

Num passado recente, Bogusky esteve ligado a projectos com fins não lucrativos relacionados, por exemplo, com o ambiente.

 

Não quero, com este texto, dizer que Alex Bogusky se fartou da indústria publicitária porque esta deixou de ser interessante ou relevante. Longe de mim faze-lo. Mas acredito que ele não será o único génio publicitário a faze-lo nos próximos tempos.

 

Porquê? Porque o mundo mudou e todas as indústrias, todas sem excepção, estão a reinventar-se.

 

A revolução do Public Engagement também passa por aqui, Alex.


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