28 de Novembro de 2011
Por José Manuel Costa

Arrancou hoje o Eurobest, um dos principais festivais de criatividade do mundo, organizado pela equipa que, entre outros, põe de pé os leões de Cannes. Este ano, cabe a Lisboa receber este festival – curiosamente, um dia depois de a capital portuguesa ter conseguido colocar o Fado, onde a criatividade tem um papel fundamental, como Património Imaterial da Humanidade.

 

O Eurobest vai reunir, em Lisboa, alguns dos profissionais mais criativos da Europa, líderes inspiradores e gestores de marketing, decisores, executivos cujas decisões apontam o caminho para dezenas de consultoras, para milhares de profissionais. E criam tendências.

 

É essencial, também por este detalhe, estar bem atento ao Eurobest.

 

Como já várias vezes tenho defendido por aqui, a indústria das PR tem de ser mais criativa. Sem criatividade é impossível falar em crescimento da nossa indústria e das respectivas consultoras.

 

Também por isso, o Eurobest deveria estar no radar de todos os profissionais de PR portugueses.

 

A nossa indústria não é a publicitária (e o Eurobest não é só de publicidade), mas se há indústria a que podemos ir buscar boas práticas - adaptadas, é certo, às Public Relations - a publicitária é uma delas. 

 

A criatividade é uma das características que mais valorizo nas propostas e campanhas de PR. Também por isso estarei atento ao Eurobest. Tenho a certeza que irei aprender e poderei incorporar algum desse conhecimento nas futuras propostas da GCI.


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