20 de Janeiro de 2009
Por José Manuel Costa

Como activar marca?

 

A Comunicação, nas suas mais variadas vertentes, inclusive as PR, está a marcar o seu Tempo na “inauguration”.

 

Marcado o Tempo, pelas excelentes estratégias de comunicação: a Pepsi “costumiza” e declina um novo logo, a Ikea "brings change to the oval office” e a Lego recriar a tomada de posse.

 

 

 

 

 

 

 

Eis o caminho para a diferenciação e criação de valor!

 

A Oportunidade faz o Tempo.

 


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5 de Novembro de 2008
Por José Manuel Costa

A campanha de marketing político de Obama veio alterar completamente o modus operandi até aos dias de hoje. A estratégia 3D (a nova versão dos 360º), a metodologia, a utilização e avaliação de meios focalizada na inter-relação (o tão falado engagement) com os cidadãos, e as novas tecnologias ao serviço vieram reforçar a capacidade e poder de comunicação.

 

 

No passado, falava-se no poder da Imprensa. Hoje falamos no super-poder dos New Media.

 

 

E a grande e primeira vitória ao serviço de um projecto eleitoral, candidato, país e do mundo vem provar esse mesmo poder. Aliás, as palavras que mais ouvimos aos analistas políticos na CNN, BBC e FOX News foram: "Foi uma campanha perfeita!”

 

 

Temos Presidente!

 

 

Um Presidente que resulta não de uma vitória das minorias, mas da vitória dos brancos! Foram estes os grandes vencedores da noite eleitoral, e os grandes entusiastas em Chicago e em todos os outros pontos dos Estados Unidos da América.

 

 

Temos um Presidente Afro-Americano!

 

Sim! Um Presidente símbolo de uma nova esperança e ordem para o Mundo.

 

Este era o Sinal mais aguardado.

 

 

Ontem fez-se História!

 

 


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25 de Setembro de 2008
Por José Manuel Costa

 
John McCain anunciou que suspende a sua campanha eleitoral para acompanhar a crise financeira que assola os Estados Unidos da América.  Nesse sentido pediu a Obama para adiar o debate televisivo marcado para hoje entre ambos.
 
O candidato democrata recusou e fez saber, através do seu porta-voz, que havia convidado o candidato republicano para em conjunto emitirem uma declaração “com os princípios e condições que partilham para a proposta do Tesouro e pedindo ao Congresso e à Casa Branca para conjugarem esforços”.
 
Enquanto os respectivos porta-vozes esgrimiam argumentos, os Media davam conta que 57% dos eleitores americanos apoiam o plano de crise da administração liderada pelo republicano Bush. Informavam também que a Casa Branca saúda a decisão de McCain.
 
Os mesmos Media faziam publicar que Obama tem agora 9 pontos de vantagem sobre o seu adversário.
 
Com o marketing político a demonstrar todo o seu poder, uma questão se impõe: Até que ponto está a ser gerida a articulação Bush / McCain?

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10 de Setembro de 2008
Por José Manuel Costa

 

Sarah Palin está a agitar mentalidades e a trazer um cunho de modernidade à política americana. E porquê?

 

Primeiro porque é mulher. Segundo porque aceitou ser candidata a vice-presidente dos Estados Unidos por um partido conhecido como “conservador”. Terceiro porque, enquanto conservadora, prepara-se para ser avó de uma criança nascida fora do casamento. Quarto porque está a ofuscar o seu candidato a presidente, John McCain, e o seu rival democrata, Joe Biden.


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