20 de Janeiro de 2009
Por José Manuel Costa

Como activar marca?

 

A Comunicação, nas suas mais variadas vertentes, inclusive as PR, está a marcar o seu Tempo na “inauguration”.

 

Marcado o Tempo, pelas excelentes estratégias de comunicação: a Pepsi “costumiza” e declina um novo logo, a Ikea "brings change to the oval office” e a Lego recriar a tomada de posse.

 

 

 

 

 

 

 

Eis o caminho para a diferenciação e criação de valor!

 

A Oportunidade faz o Tempo.

 


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10 de Outubro de 2008
Por José Manuel Costa

 

Que a publicidade tem regras ninguém duvida. Que a comunicação de marca pode ser efectiva com diferentes abordagens também ninguém questiona. Já os métodos utilizados nessa mesma divulgação… podem ser alvo de comentário ou crítica ou, se em Portugal, sancionados pelo Código de Posturas e Regulamentos Municipais.

 

Imbuído ou não pela prática dos vizinhos, o Ayuntamiento de Madrid fez aprovar uma Portaria que regula a publicidade exterior na capital. Mas… não se pense que é qualquer publicidade! É a publicidade que recorre a “homem anúncio” - a comunicação onde um indivíduo coloca publicidade no corpo em troca de dinheiro. A justificar a decisão o facto de atacar a dignidade da própria pessoa.

 

Se tivermos em conta que este tipo de publicidade já rendeu, via e-Bay, ao norte-americano Andrew Fischer mais de 30 mil euros, que parte desse dinheiro serviu para financiar a sua faculdade, que a empresa que lhe alugou a testa registou um aumento de vendas na ordem dos 50 por cento, Portarias como a de Madrid poderão fazer “estragos consideráveis”, ainda que em nome da diminuição do impacto ou até, admito, poluição visual numa cidade, ou zona nobre.

 

Como a Portaria de Madrid promete mexer como outras formas de comunicar é caso para dizer “vamos ser mais criativos e ousados”.

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