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José Manuel Costa

José Manuel Costa

Cannes: a dura realidade dos PR Lions

21.06.12, José Manuel Costa

Espero que não tenha passado despercebida ao sector português de PR a conferência de imprensa dos jurados desta categoria, em Cannes. Jurados, como sabem, nos quais me incluo.

Uma vez mais, as agências de publicidade dominaram os PR Lions, como já tinha timidamente dado a entender ao Meios & Publicidade. O que falta às consultoras de PR? Criatividade. E uma grande ideia.

Nos últimos anos, globalmente, muitas consultoras de comunicação tentaram procurar a criatividade das agências de publicidade através do recrutamento de directores criativos - que vinham das agências. Mas não mudaram a sua maneira de trabalhar, não se actualizaram, não procuraram novas metodologias, e por isso continuaram a ser ultrapassadas pelas agências de publicidade.

Joe Sinclair, da Burson-Marsteller, tocou num ponto fulcral da não-evolução das PR. Os clientes precisam de evoluir dos briefings focados em métricas e objectivos de cobertura noticiosa.

Ainda que os PR Lions não reflitam, a 100%, toda a indústria, ele é uma boa mostra do melhor que se faz nas PR globais. E é a partir daqui - da necessidade das grandes ideias - que a indústria tem de trabalhar para que os PR Lions 2013 sejam uma verdadeira festa e mostra de boas ideias do nosso sector - e não de outros.

Com criatividade e inovação.

Green Savers na rede SAPO

12.06.12, José Manuel Costa

Quando a GCI lançou o Green Savers, o objectivo era claro: criar uma comunidade de leitores e activistas interessados nos temas da sustentabilidade e desenvolvimento sustentável. Sendo a GCI percepcionada e vista como especialista em sustentabilidade, uma das nossas grandes preocupações passou sempre por pegar no conhecimento que existia – e existe – dentro da nossa casa e partilhá-lo a um público alargado.

 

O agregador foi evoluindo, de forma consolidada, até Dezembro de 2011. Depois, tudo mudou. O reforço do investimento na plataforma, lançamento de novas secções e diversificação dos conteúdos ligados ao desenvolvimento sustentável levou o portal para números que nunca pensámos atingir tão cedo. 

 

Mais de 1,5 milhões de páginas vistas e um milhão de visitantes depois, o Green Savers entra agora no universo SAPO. O objectivo inicial, porém, mantém-se: partilhar todo o nosso know how de sustentabilidade com os leitores.

 

Se o Green Savers fazia sentido, para a GCI, em 2010, a sua pertinência sai reforçada numa altura em que a sociedade está a mudar e os portugueses caminham para novos hábitos de consumo e participação cívica. Aqui, o empreendedorismo torna-se uma necessidade e a Economia Verde está cada vez mais nas agendas de Governos e empresas.

 

Se adicionarmos a esta equação a partilha de projectos de língua portuguesa, especificamente vocacionados para as realidades portuguesa, brasileira, angolana ou moçambicana, estamos perante um verdadeiro projecto de Public Engagement. Aquilo que, na verdade, defendemos há largo tempo.