Desejo-vos um bom Natal e um excelente 2013.

2012 foi um ano complicado, pelo que todos os lugares-comuns desta época fazem ainda mais sentido. O próximo ano será o mais importante, em algumas décadas, para os portugueses, os desafios são tremendos, mas acredito que, dentro de 12 meses, estarei aqui com um discurso mais optimista e de médio/longo prazo.

Como líder de uma consultora de comunicação e Public Engagement, sei que a minha e nossa indústria será preponderante nesta fase da vida do nosso País. O desenvolvimento de projectos para a sociedade civil, com o apoio de organizações públicas e privadas e que têm como pano de fundo o empreendedorismo ou desenvolvimento sustentável, farão de Portugal um País com mais recursos, com uma maior independência de desenvolvimento económico e social.

Espero que 2013 marque o início de uma nova fase de contributo das consultoras de PR para o desenvolvimento de Portugal e das empresas portuguesas. As oportunidades estão aí, só temos de as aproveitar.  

Em Outubro, a Edelman – na qual a GCI é afiliada exclusiva para Portugal – completou os seus 60 anos. A Edelman é a maior consultora independente de PR, a que mais cresce em todo o mundo e lidera a inovação na indústria.

Quem tem contacto directo com a indústria de marketing e PR sabe a importância que a Edelman teve e tem na evolução das Public Relations para um novo paradigma de liderança, não apenas nas áreas de comunicação e marketing mas também da consultoria de gestão em sustentabilidade ou ecologia, responsabilidade social, corporativa ou económica. Um processo que, de resto, ainda decorre.

Por tudo o que esta evolução representa para as PR, o novo livro de Franz Wisner torna-se indispensável para todos quem convivem diariamente com o mundo da comunicação.

Wisner foi colaborador da Edelman nos anos 90 e passou o último ano a escrever o livro Edelman and the Rise of Public Relations, para o qual entrevistou centenas de pessoas.

É uma excelente prenda de Natal para todos os consultores de comunicação e marketeers. O livro aborda a forma como a Edelman se tornou numa empresa de sucesso – e como Dan envolveu a sua família na continuação do negócio.

O livro relata ainda as primeiras decisões de Dan Edelman – antes mesmo de fundar a consultora – os trabalhos emblemáticos da consultora ao longo dos anos ou as contas e até reuniões mais carismáticas.

Na Edelman chamam-lhe o Livro do Dan. Eu ainda não li, confesso. Será uma questão de dias até mergulhar na fascinante história da Edelman, que se confunde com a própria história das PR e do Public Engagement.

O Departamento de Energia & Alterações Climáticas britânico lançou um concurso de PR para um dos seus projectos de sustentabilidade, o programa Green Deal. Esta iniciativa, que tem recolhido algumas críticas em solo inglês, tem como objectivo encorajar os cidadãos do Reino Unido – mas também as empresas – a investir em soluções de eficiência energética e tecnologias verdes.

O Governo de David Cameron dá um prazo extremamente curto para levar o projecto a bom porto – 2015 – e daí advêm as críticas. É um prazo irrealista e foi recebido de forma hesitante, até por parte dos apoiantes institucionais.

Este é um excelente exemplo de como uma estratégia de Public Engagement poderia ser uma mais-valia, ajudar a ligar todos os stakeholders e potenciar o sucesso do projecto para lá dos gabinetes ministeriais.

Ontem, curiosamente, apresentámos o Projeto 80, um programa de âmbito nacional que pretende dinamizar o movimento associativo das escolas, promovendo a educação para a sustentabilidade, empreendedorismo e cidadania democrática nas escolas.

A meu ver, este é um programa-chave para o futuro do País.

É uma iniciativa conjunto do Green Project Awards (GCI, Quercus e Agência Portuguesa do Ambiente), do Instituto Português da Juventude, da Secretaria de Estado do Ambiente e do Ordenamento do Território, da Secretaria de Estado do Ensino Básico e Secundário e da Secretaria de Estado do Desporto e Juventude.

Não vos irei explicar a iniciativa na íntegra – podem fazê-lo aqui –, mas não deixarei de realçar a importância que ela terá no futuro do país e dos portugueses. As associações de estudantes do ensino básico e secundário são chave no desenvolvimento de projectos de sustentabilidade. Falo de gestão eficiente dos recursos, diminuição da pegada carbónica e hídrica, biodiversidade, gestão eficiente de recursos, economia verde ou inovação social.

Na GCI – através do Green Project Awards – daremos uma especial importância à forma como os diversos stakeholders, nomeadamente os empresariais, poderão chegar a estes jovens e ajudá-los a desenvolverem estes projectos, assegurando o sucesso do projecto para lá dos gabinetes ministeriais.